「日本産品(食材等)」進出支援
ASEANの中心、大の親日国タイ王国
日本産食品の輸出重点国のひとつであるタイ王国は、ASEANの中心とも言われる人口約6700万人の大の親日国です。旅行先としても人気のタイ、日本人が観光で訪れた際は、タイの雰囲気を楽しみたいと街中に溢れる屋台などで安価なタイ料理を食べることも多いでしょう、しかし、日本と同様かそれ以上の価格で提供されることが多い日本食店の数は、増加の一途をたどっています。このような客単価は、タイの平均所得を見ていると不思議に思えるかもしれませんが、属する層によって所得や感覚が異なるタイだからこそなのかもしれません。そして、この流れは首都バンコクだけではなく、地方へも広がっています。流行り廃りが激しいと言われるタイですが、日本食はすでにタイ人の中間富裕層にとっては日常の食となっており、日本への旅行を経験したタイ人の増加もあり、この日本の食への関心はより深く、新たな段階に入って来ているように感じます。
しかし、日本から輸入される食品は、流通費などが加わり、日本の2倍程の価格となりタイ市場で供給されます。日本の人気が高いタイですが「日本産」というだけで、その価格差を許容するのは簡単ではないことです。その為、現在、タイで流通している類似品と比較した際に、ターゲットとなる層に興味を持たせる訴求点を導き出し、伝えていくことが必要です。例えば、タイにも麺文化はあり日本のラーメンも人気です。しかし、多くのタイ人が日本人のように麺をすすっては食べられません。そうすると、日本人向けの訴求点としてはありえる、麺ののどごし等は異なるのかもしれません。また、肥満率の増加等で高まるタイ人の健康志向の感覚にも触れた訴求方法もあり得ると考えますが、もともとハーブ大国・美容大国とも呼ばれているタイですので、日本の消費者に刺さるワードと、ターゲットとなるタイ人消費者へのそれが異なることは多くあります。私達は、それらを踏まえヒアリングさせて頂きながら、ターゲットとなるタイ人層にできるだけ響きやすい打ち出し方を整理策定しタイ市場進出のお手伝いをさせて頂きます。
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